Объяснить услугу для B2B-аудитории
Показать возможности международного рекрутинга через задачи бизнеса: поиск специалиста, подбор руководителя, оценку кандидатов и сопровождение найма.
Кейс: международный B2B-рекрутинг
Сайт и реклама международного рекрутинга Global Reach
Для Global Reach выстроили русскоязычный путь от поиска подрядчика по международному найму до обсуждения задачи с экспертом. Объединили структуру B2B-сайта, посадочные под коммерческий спрос, Google Ads и ретаргетинг.
- 186целевых обращений
- 9,8 $средний CPL
- 15,4%CTR поисковых кампаний
- 12,6%конверсия посадочных
Задача проекта
Global Reach помогает компаниям находить специалистов на международных рынках. На сайте нужно было быстро объяснить, какие задачи найма решает команда, в каких отраслях и регионах работает и с чего начинается сотрудничество. Для рекламы важен маршрут работодателя: от конкретного запроса на подбор до содержательного диалога о вакансии или команде.
Помочь найти свой сценарий
Разделить информацию об услугах, отраслях и географии, чтобы работодатель мог сопоставить предложение со своей задачей и перейти к обсуждению.
Связать рекламу с обращением
Вести коммерческий спрос на релевантную подачу услуги и сделать следующий шаг понятным: знакомство с командой и разговор о потребностях в найме.
Как собрали русскоязычный B2B-сайт
Локализация в этом проекте охватывает подачу услуги и навигацию. Работодателю важно понять предмет разговора до первого контакта: подход команды, специализацию и последовательность работы.
Первый экран и предложение
Сформулировали международный рекрутинг как услугу для бизнеса. Основные действия ведут к обсуждению задач найма и ознакомительному звонку, а содержание страницы помогает подготовиться к разговору.
- Русская версия с последовательной терминологией и понятными формулировками.
- Прямое приглашение обсудить задачу подбора.
- Связь между первым экраном, услугами и контактным блоком.
Услуги, отрасли и регионы
Структурировали информацию так, чтобы посетитель мог изучать проект с удобной точки входа. Услуги раскрывают состав работы, отраслевые блоки — специализацию, регионы — географию поиска.
- Поиск специалистов, подбор руководителей, исследование рынка и оценка кандидатов.
- Направления для IT, маркетинга, продаж и деловых мероприятий.
- Региональные блоки и понятная навигация между разделами.
Процесс и контакт
Перед обращением показываем логику сотрудничества: уточнение потребности, поиск и отбор, интервью и сопровождение найма. Такая последовательность делает первую консультацию предметной.
- Раздел с этапами работы и объяснением подхода.
- Контакты после ключевых смысловых блоков.
- Адаптивная подача для знакомства с услугой с телефона.
Как связали Google Ads, посадочные и ретаргетинг
Основой рекламного сценария стал коммерческий спрос на международный рекрутинг. Пользователь попадает в контекст услуги, изучает возможности команды и получает понятное предложение обсудить подбор.
Коммерческий запрос
Рекламная подача строится вокруг потребности работодателя в подборе специалистов. Содержание объявления и посадочной связываем одной задачей, чтобы переход продолжал начатый в поиске разговор.
Релевантная посадочная
На странице раскрываем услугу через специализацию, регионы и процесс. Это помогает посетителю оценить предложение и перейти к знакомству с экспертом.
Повторный контакт
Ретаргетинг возвращает аудиторию к консультации после первого знакомства. В B2B решение может требовать нескольких посещений: изучения услуги, обсуждения внутри компании и возврата к подрядчику.
Google ПоискМеждународный подбор
Global ReachУслуги, отрасли, регионыКонсультацияОбсуждение задачи найма
Ретаргетинг возвращает посетителя к обращению после знакомства с проектом
Что важно оценивать в таком проекте
Для рекрутинга результатом рекламного контакта становится диалог о потребности компании. При чтении показателей важно учитывать, насколько обращение соответствует услуге и ведёт к обсуждению подбора.
Содержание обращения
Для продолжения диалога важны роль специалиста, регион поиска, масштаб задачи и ожидания работодателя. Сайт заранее знакомит посетителя с этими сторонами услуги.
Связь рекламы и сайта
CTR показывает реакцию на объявления, а конверсия посадочных — долю посетителей, которые переходят к обращению. Эти показатели рассматриваем вместе со средним CPL.
Понятный следующий шаг
Сценарий знакомства с услугой заканчивается конкретным действием: описать задачу и обсудить её с командой Global Reach.
Результаты рекламной кампании
Показатели за период рекламной кампании, опубликованные в портфолио Newton Marketing. Стоимость обращения, CTR и конверсия посадочных приведены как средние значения за этот период.
186
целевых обращений
9,8 $
средний CPL
15,4%
CTR поисковых кампаний
12,6%
конверсия посадочных
Проект объединил русскоязычную презентацию международного рекрутинга и рекламный маршрут к консультации. Работодатель может изучить специализацию, географию и процесс, затем перейти к обсуждению задачи с командой.
Обсудить B2B-проектОбсудим аудиторию, структуру предложения и путь к обращению.
Другие проекты Newton Marketing
Посмотрите, как мы решаем задачи сайтов и продвижения в других нишах.
Нужен сайт и реклама для B2B-услуги?
Обсудим аудиторию, структуру предложения и путь к обращению.
Нажимая кнопку «Получить консультацию» вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
