Понятно объяснить сложную услугу
Разложить сопровождение на направления и этапы: консультацию, план, подготовку документов и подачу. Дать посетителю основу для первого разговора.
Кейс: иммиграционные услуги
Лендинг и реклама услуг по гражданству ЕС для EURODOC
Для EURODOC разработали современный лендинг, посвящённый сопровождению клиентов при оформлении гражданства Румынии и Болгарии, а также настроили рекламные кампании в Google Ads.
- 94обращения по услугам
- 11,2 $средний CPL
- 14,7%CTR поисковых кампаний
- 11,8%конверсия посадочных
Задача проекта
Основная задача заключалась в том, чтобы понятно представить сложную услугу, повысить доверие потенциальных клиентов и обеспечить стабильный поток обращений.
Создать доверие к команде
Показать специалиста, индивидуальный подход, порядок взаимодействия и ответы на частые вопросы рядом с предложением консультации.
Упростить обращение
Сделать консультацию главным действием лендинга. Предложить короткий квиз, который помогает посетителю описать исходную ситуацию перед контактом.
Как устроили лендинг EURODOC
На сайте подробно раскрыли направления работы, порядок подготовки документов, основные этапы оформления гражданства и условия сопровождения.
Предложение и направления
На первом экране обозначили сопровождение по гражданству ЕС и предложение первичной консультации. Затем раскрыли направления по Румынии и Болгарии и состав помощи с документами.
- Короткое объяснение услуги на первом экране.
- Отдельные блоки направлений и подготовки документов.
- Консультация как основной сценарий обращения.
Доверие и последовательность
Вынесли на страницу персональную консультацию со специалистом, этапы взаимодействия и ответы на вопросы. Пользователь может заранее понять последовательность: консультация, план, подготовка, подача.
- Блок специалиста и способ связи с командой.
- Наглядные этапы сопровождения.
- Вопросы о документах, сроках, присутствии и формате взаимодействия.
Квиз и форма заявки
Добавили короткий маршрут для первичного знакомства с ситуацией посетителя. В квизе уточняются интересующая страна, ожидания по срокам и текущее гражданство; затем пользователь оставляет контакт для связи.
- Три вопроса перед контактной формой.
- Возможность вернуться к ответам и уточнить их.
- Имя и удобный контакт для продолжения диалога.
Как построили рекламу и маршрут к консультации
Для привлечения целевой аудитории запустили поисковую рекламу Google Ads по тематическим запросам, а также настроили ретаргетинг для повторного взаимодействия с заинтересованными посетителями.
Намерение в поиске
Объявления и посадочные ориентированы на интерес к услуге сопровождения. В сообщениях раскрываем предмет консультации, состав работы и следующий шаг.
Продолжение на лендинге
После перехода посетитель видит направления, порядок работы и специалиста. Содержание помогает уточнить собственную задачу до отправки формы.
Возврат к обращению
Ретаргетинг поддерживает контакт после первого визита. Для сложной услуги человеку может понадобиться время на изучение условий и подготовку вопросов к консультации.
Google ПоискУслуги по гражданству ЕС
EURODOCНаправления и квизКонсультацияОценка ситуации специалистом
Ретаргетинг возвращает посетителя к обращению после знакомства с проектом
Качество обращений и оценка результатов
Перед контактом посетитель получает ориентиры: выбранное направление, последовательность взаимодействия и состав первой консультации. Так разговор со специалистом начинается с более понятного запроса.
Конкретное направление
Блоки по странам и вопрос квиза помогают посетителю обозначить интересующий маршрут. Команда получает контекст для первого разговора.
Предварительное знакомство
Этапы сопровождения и ответы на вопросы дают представление о процессе. Посетитель может сформулировать вопросы о своей ситуации до консультации.
Измеримые действия
В результатах кампании сопоставлены обращения, средний CPL, CTR объявлений и конверсия посадочных. Вместе они описывают путь от рекламного сообщения к контакту.
Результаты рекламной кампании
Показатели за период рекламной кампании, опубликованные в портфолио Newton Marketing. CPL, CTR поисковых кампаний и конверсия посадочных — средние значения за этот период.
94
обращения по услугам
11,2 $
средний CPL
14,7%
CTR поисковых кампаний
11,8%
конверсия посадочных
Лендинг подробно представляет услугу и помогает посетителю перейти к персональной консультации. На странице можно изучить направления и этапы сопровождения, пройти квиз и оставить контакт для связи со специалистом.
Обсудить похожий проектПокажем, как объяснить предложение и выстроить путь к консультации.
Другие проекты Newton Marketing
Посмотрите, как мы решаем задачи сайтов и продвижения в других нишах.
Нужен лендинг и реклама для экспертной услуги?
Покажем, как объяснить предложение и выстроить путь к консультации.
Нажимая кнопку «Получить консультацию» вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
